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CHOCO TV 下半年积极布局娱乐产业!跨足电影发行、艺人经纪

2020-06-06 844评论
CHOCO TV 下半年积极布局娱乐产业!跨足电影发行、艺人经纪

CHOCO TV 自 2015 年第四季正式营运至今,以免费观剧、贴近用户需求为主打,用户数快速成长,现已成为台湾最大免费广告模式 OTT 平台。

目前 App 累积总下载量逾 400 万,活跃使用者人数更较去年同期成长 1.3 倍,上半年浏览量相较去年同期也成长 2 倍,自製剧版权更成功销售至海外,挟着上半年的好成绩,下半年 CHOCO TV 将更全面尝试不同的娱乐领域,CHOCO TV 执行长刘于逊表示:「上半年我们成功获得市场关注和肯定,付费用户数在半年内大幅成长 1.5 倍,自製剧《HIStory2》版权也成功出口销售至欧、美、港、日,甚至登上电视台八点档;今年下半年,CHOCO TV 依然会以服务用户为最重要核心思维,除了既有的多元内容接续经营,以及投入两个大 IP 的製作外,CHOCO TV 也将跨足电影发行、艺人经纪等新版图,期望能用更全面的布局来服务用户。」

CHOCO TV 自去年起积极经营多元内容,除了原本的戏剧馆,包括综艺馆、泰剧馆、BL 馆、电影馆、动漫馆都陆续开馆,今年更针对各馆引进独家及市场热门内容,成功吸引用户青睐,在今年上半年观剧浏览量均翻倍成长,2018 年上半年相较 2017 年下半年,动漫馆在热门新番的带动下,观剧浏览量成长超过 14 倍,BL 馆受惠于自製剧《HIStory2》开播,及独家跟播泰国 BL 剧《一年生 2》等话题作品,带动 BL 馆较去年下半年观剧浏览量成长近 10 倍,而泰剧馆、综艺馆也较去年下半年观剧浏览量成长超过 7 倍,其中,CHOCO TV 于 6 月首次尝试同步直播中国综艺节目《创造 101》,直播当日流量更创该节目浏览量新高、较平时播出浏览量再增 2.5 倍。

自製剧更于上半年获得多方肯定,第一季开播的《HIStory2》,再次刷新 CHOCO TV 自製剧最高浏览量纪录,至今仅 CHOCO TV 站上浏览量就已超过 1,000 万,版权也成功销售到电视、OTT 平台及海外,包括华视八点档、LINE TV、香港 hmvod、日本电视台及 OTT 平台,以及覆盖全球超过 190 个国家、提供超过 200 种语言字幕的 Rakuten Viki,都陆续开播《HIStory1》、《HIStory2》;原已获得「文化部优良电视剧本」肯定的《临异街 11 号》,更再荣获「文化部 107 年度超高画质电视节目製作补助申请」;而受到广大观众肯定的《HIStory2》也于今年 4 月举办粉丝见面会,吸引逾 800 名粉丝入场同乐,播毕后发行的原声带和 DVD 一推出更立刻攻上博客来排行榜冠军,交出亮眼成绩单,周边商品更是大卖,带动电子商务部门 CHOCO SHOP 营收较去年同期成长 5 倍。

晚上 6 点后进入 OTT 观剧高峰

CHOCO TV 于 5 日公布「CHOCO TV 2018 年上半年使用者行为报告」,分析发现用户女性居多占 82%、男性为 18%,年龄层则是以 17 岁~46 岁用户占整体 87%,可见 OTT 主力观剧族群为女性、17 岁~46 岁的学生族、上班族、家庭主妇,但男性占比相较去年明显成长,可见随着动漫、电影、综艺等题材增加,男性用户对于 OTT 观剧的比例也随之提升;而观察使用者装置,手机仍为 OTT 观剧的主要装置,Android、iOS 影片浏览次数贡献量约各占 4 成,而去年第二季上线的 Web 版,目前占比已近 2 成,而 CHOCO TV 也于今年第二季上架 Apple TV,提供用户更多观剧装置选择。

观察 OTT 热门观剧时段则是以「21:00~24:00 睡前时段」最高,其次为「18:00~21:00 晚餐时段」,由于 OTT 观剧不受限时间及地点,因此,从放学及下班后的通勤时间开始,就进入观剧高峰,除了晚餐到睡前时间,更有超过 15% 的观剧浏览量是发生在「00:00~03:00 夜猫时段」;但进一步分析週间和週末的观剧行为,週末仍为观剧高峰,且下午的观剧时间会较平日比例高,而週五推估可能是因社交活动较多,因此,网路观剧比例最低,而週一至週五週间,早上通勤和中午用餐时间,观剧比例则高于一週的平均值。

CHOCO TV 也针对上半年观剧族群做行为分析,发现有 5 成是属于「新剧必追族」,观看内容以当下跟播的最新剧集为主,不限于韩剧、陆剧、台剧、综艺,观剧时间集中在中午 12 点到晚上 9 点之间,观剧时间规律、内容也以时下最流行的话题新剧为主,年龄层以 18~34 岁为主;而「重度韩剧、韩剧偏好者」,则是以 25~44 岁为主,其中,「重度韩剧偏好者」更有超过 9 成以上都是女性,而陆剧则因集数较多、观剧浏览量大,为免受广告干扰,因此「重度陆剧偏好者」付费去广告用户比例较高,且观看内容以古装大剧为主;而分析以《HIStory2》及 BL 馆内容为主的「BL 追剧族」则发现,「BL 追剧族」学生观剧比例偏高,18~24 岁占比超过 4 成以上,且男性观剧比例也较其他内容高,观剧时间则多集中在晚上 9 点到凌晨。

《烈火如歌》、《About Time》夺上半年陆、韩剧冠军

CHOCO TV 也同步公布「2018 年上半年热门观剧排行榜」,以 2018 年上半年上架戏剧的「月平均浏览次数」为排名基準,热门戏剧前十名由韩剧占 4 席、陆剧、台剧各拿下 3 席,冠军是由今年强档跟播陆剧《烈火如歌》夺冠,周渝民、迪丽热巴强强联手的古装大剧,在两岸市场都引起话题,也成功带动观剧浏览量,而排行榜亚军及季军则分别为韩剧《想停止的瞬间:About Time》、陆剧《萌妻食神》,两剧都以有别于以往的爱情剧题材,成功吸引观众眼球,而登上总排行第五名的《HIStory2》为 CHOCO TV 上半年推出的重点自製 BL 剧,以优异的表现成为上半年最受欢迎台剧;而综观 CHOCO TV 用户观剧行为发现,主流陆剧、韩剧仍最受网路族观众喜爱,约占整体流量的 8 成。

看好娱乐市场前景  积极布局娱乐产业

挟着上半年的好成绩,CHOCO TV 下半年将持续增加及购入多元内容,7 月包括自製剧《摇滚毕业生》、话题陆剧《一千零一夜》,以及《明日之子 2》、《幸福三重奏》、《中餐厅 2》等综艺节目,都将陆续上架开播;自製剧也将于下半年开拍荣获文化部优良电视剧本的《临异街 11 号》及《HIStory3》,期许持续为台湾影视提供优质原创作品;而看好娱乐市场的前景,自下半年起,CHOCO TV 将更全面布局娱乐产业,9 月将跨足电影发行,陆续与原创娱乐共同发行 3 部电影,为了提升自製剧的品质,以及开发更多元可能性,下半年也计划发展艺人经纪;产品部分则将持续优化,继今年推出的 Apple TV App,Android TV 也将于今年底前跟进,让用户透过手机、电脑、电视等装置均能轻鬆观剧,提供用户更全面、更贴心的服务。



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